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一部智能手機(jī)走天下，這就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最鮮明的特征，地鐵上、公交上、火車上，隨處可見低頭族，他們或看新聞、視頻、小說、聽歌，或聊天、語音通話、網(wǎng)上學(xué)習(xí)與辦公，這就是移動互聯(lián)的時代，移動終端已成為最重要的傳播平臺。微博微信等自媒體的迅速發(fā)展，縮短了時空距離，身邊一件事，天下人全知，這對企業(yè)來講，既是機(jī)會又是挑戰(zhàn)，可快速塑造品牌也能很快毀掉一個品牌。
微信營銷、微博營銷、關(guān)鍵詞推廣、郵件營銷、社區(qū)論壇營銷等等幾十種不同的營銷手段被企業(yè)用于網(wǎng)絡(luò)營銷，海底撈、背書包、杜雷斯成為新媒體營銷的佼佼者，成為眾多企業(yè)模仿的對象。企業(yè)設(shè)立多個微信、微博賬號開展新媒體營銷，其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段或多或少地在運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)營銷已成為企業(yè)宣傳的重要手段和基本環(huán)節(jié)，相比之下，企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上的投入逐年減少。
網(wǎng)絡(luò)營銷不僅有網(wǎng)絡(luò)宣傳，還有網(wǎng)上銷售，也就是我們常說的電子商務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們購物習(xí)慣的改變，網(wǎng)絡(luò)購物成為一種趨勢，雙11已成為一個全民網(wǎng)上購物的狂歡節(jié)。淘寶一天銷售五百多億，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)銷售新神話；阿里一年銷售超萬億，相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%，加上京東、蘇寧易購、唯品會、樂蜂網(wǎng)等電商平臺，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)3萬億，但與國外相比，仍有較大的發(fā)展空間。很多傳統(tǒng)企業(yè)都主動調(diào)整，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，嘗試網(wǎng)上銷售，在淘寶、天貓或其他電商平臺開旗艦店，甚至有些企業(yè)自建電商網(wǎng)站。經(jīng)過多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出一批年銷售幾千萬甚至幾個億的網(wǎng)絡(luò)淘品牌，如韓都衣舍、裂帛、綠盒子、三只松鼠等等，形成了傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)絡(luò)淘品牌的網(wǎng)上對決局面。
企業(yè)在線上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)是大勢所趨，但是企業(yè)不能僅僅是看到網(wǎng)絡(luò)的銷售作用，還應(yīng)該看到企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)宣傳，擴(kuò)寬網(wǎng)站的營銷渠道，挖掘到更多的用戶等等，這樣企業(yè)在進(jìn)行建站之后才能更好地利用網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。
經(jīng)歷了20多年的繁榮發(fā)展之后，專業(yè)市場持續(xù)多年的迅猛發(fā)展勢頭已大大減緩，市場輻射范圍縮小，市場年成交額增長速度放慢，市場攤位出租率下降，“空殼市場”和“半空殼市場”日益增多。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化升級，特別是流通領(lǐng)域的全面開放以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，專業(yè)市場的發(fā)展面臨新的“困境”。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市不斷擴(kuò)容，原來建在郊區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部的市場變成了城區(qū)市場。土地成本逐年上升，人工及服務(wù)等綜合管理成本的上漲使得房租上漲，無形中加大了商戶的壓力；專業(yè)市場的繁榮造就了一批新市場及細(xì)分市場的出現(xiàn)，競爭更加激烈，即使在同一市場也存在同類產(chǎn)品間的競爭，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)實(shí)體專業(yè)市場的沖擊更大，銷售量和產(chǎn)品利潤雙雙下降；同時專業(yè)市場自身的設(shè)計(jì)及市場所帶來人氣，影響到周邊的交通和環(huán)境，成為政府調(diào)整的重點(diǎn)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程突飛猛進(jìn)，但不少傳統(tǒng)的專業(yè)市場位于城市中心地段，漸漸成為市區(qū)交通擁堵的“死結(jié)”，堵車情況每日可見，路過的司機(jī)備受煎熬，一到下雨天更是只能像蝸牛一樣蠕動。出租車司機(jī)也都不愿意往專業(yè)市場扎堆的地方開。
以某電子產(chǎn)品集散地為例，周圍路段塞車已是家常便飯，據(jù)了解，這里匯集了電子產(chǎn)品、服裝等傳統(tǒng)專業(yè)市場，因?yàn)橥＼囄灰恢辈蛔?，很多人直接把車輛停在路邊，白天幾乎就沒有不塞車的時候，“人多、貨多、車多”造成的交通混亂讓周圍的居民苦不堪言。
與之類似的還有另一個服裝城，所處地段更是成為社會車輛“自覺避免駛?cè)肼范?rdquo;之一，白天的持續(xù)擁堵已成為這里日常生活的一部分。因?yàn)閬y擺亂賣情形較普遍，許多貨車只能在吵罵聲中指揮交通駛?cè)胧袌?，特別是在節(jié)假日，城管一天驅(qū)趕四五次也于事無補(bǔ)，只能發(fā)出“能趕多少是多少”的無奈聲。
除了交通擁堵，專業(yè)市場的“住改倉”、“住改商”問題導(dǎo)致嚴(yán)重的消防隱患。據(jù)觀察，傳統(tǒng)專業(yè)市場仍然是門店和倉庫放在一塊兒，還會有商家租用民居既住人又存放貨物，這使得消防隱患不小，再加上占道經(jīng)營往往造成消防通道堵塞，火災(zāi)威脅更重。
傳統(tǒng)專業(yè)市場在市場環(huán)境、產(chǎn)品陳列及柜臺形象等方面的要求相對較低，遠(yuǎn)不及超市、商場、購物廣場的市場環(huán)境。傳統(tǒng)專業(yè)市場在市場環(huán)境方面主要存在以下三個方面的問題，一是超高占道問題嚴(yán)重，沿街商鋪產(chǎn)品占用人行道；市場內(nèi)的商鋪，產(chǎn)品、紙箱、凳子、推車工具等隨便亂放，占用市場通道，影響市場環(huán)境和消費(fèi)者購買；二是產(chǎn)品陳列凌亂，市場沒有明確的陳列標(biāo)準(zhǔn)，也很難制定出有效的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槭袌龅男再|(zhì)以及產(chǎn)品本身的情況，即使有陳列標(biāo)準(zhǔn)也難以執(zhí)行到位，所以產(chǎn)品陳列凌亂，美觀度差；三是廣告風(fēng)格迥異，降低了市場的檔次，傳統(tǒng)專業(yè)市場在廣告宣傳上一般缺少整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，前瞻性和系統(tǒng)性不足，每次總是修修補(bǔ)補(bǔ)，加上商戶的配合度差，市場廣告形象難以統(tǒng)一，影響到整體效果；四是服務(wù)水平一般，傳統(tǒng)專業(yè)市場特別是中小型市場，大多屬于創(chuàng)業(yè)型或草根型商戶，很多都是夫妻老婆店，真正公司化運(yùn)營的商戶并不多，有一定的經(jīng)驗(yàn)但在方案設(shè)計(jì)及綜合服務(wù)能力上欠缺。
傳統(tǒng)專業(yè)市場特別是五金機(jī)電、鋼材建材等市場在規(guī)劃設(shè)計(jì)上考慮更多的是交通、物流、配套及產(chǎn)品種類，在購物環(huán)境及購物體驗(yàn)方面考慮不足，由于五金機(jī)電、建材家居市場規(guī)模大，分布廣，尋找、購買產(chǎn)品都不容易，市場一圈下來，就會覺得累，如果夏冬季節(jié)，要么被炎日爆曬、雨水侵襲，要么被寒風(fēng)、雨雪吹襲；服裝市場購物環(huán)境稍好，但通道狹窄擁擠，店面形象不好，與現(xiàn)代商場的購物環(huán)境還是有很大差距。
傳統(tǒng)專業(yè)市場的軟硬件問題不僅有擁堵和消防隱患，同時也影響到周邊的衛(wèi)生和治安情況，造成市容混亂。如占道經(jīng)營、“野雞車”橫行嚴(yán)重影響街道形象。
個別傳統(tǒng)專業(yè)市場也會對周邊環(huán)境造成影響，比如沿街分布著大大小小眾多的商鋪，這些商家往往不僅在店內(nèi)布置樣品，還把商品擺到了人行道上。原本通道就窄，占道經(jīng)營讓狹窄的通道再縮一半，行人不得不與車搶道。“野雞車”常常占據(jù)了整整一條車道，與橫行無忌的手推車相互穿行，擾亂了附近的整個交通。
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